El grupo Ópticas Asociadas congrega a profesionales de los ámbitos de la optometría y la audiología, con un origen laboral común y establecimientos propios. Comparten la misma concepción en lo que se refiere al trabajo y al trato que ha de dar una óptica a sus clientes y en él priman los valores de experiencia, calidad, seriedad, transparencia y personalización en la oferta.

El siguiente paso a dar por parte de estos profesionales es el de poner a disposición de los usuarios una nueva gama de productos bajo su propia marca, avalada por los expertos que integran Ópticas Asociadas. Es por ello que contaron con Naranjalimón para desarrollar desde cero: nombre, imagen y linea gráfica para el packaging.

Buscamos un nombre que se identificase de algún modo con el grupo de asociados, ya que al ser de nueva creación necesitaban ganar en notoriedad.

Para ello usamos las iniciales de Ópticas Asociadas -OA-, de modo que reforzamos su presencia. 'Sens' por su parte alude a los sentidos, a la visión y la audición. Su origen, del latín, nos evoca la parte médica, con lo que remarcamos el hecho de que los asociados son profesionales especializados.

El punto de partida es crear un identificador que asocie de inmediato la marca con la idea de ópticos profesionales. Para ello utilizaremos los códigos que habitualmente se usan en las revisiones optométricas y auditivas: las letras a distintos tamaños del test Snellen, las gafas de medición y las ondas de sonido.

El identificador se compone en bloques de letras. En la parte superior y a mayor tamaño, representamos las iniciales O A, de tal modo que esbocen unas gafas en las que el “rabillo” de la O es el puente de la gafa, y el rabillo de la A es la patilla. La forma curva de estos elementos contribuye a dulcificar el conjunto y a darle un aspecto más informal a la “gafa”. En la parte superior izquierda, se pueden ver dos arcos más grandes que representan el ajuste de la gafa optométrica, mientras que el arco interior semeja el brillo del ojo o de la lente. Estos arcos vistos en conjunto se pueden interpretar también como ondas de sonido entrando al oído, los pliegues del pabellón auditivo o incluso como un audífono, a pesar de que actualmente estos son casi imperceptibles a la vista. En el segundo bloque de importancia se dispone la palabra SENS, mientras que el tercer bloque se utilizará para la definición del servicio, el producto o para hacer alusión a la marca matriz, Ópticas Asociadas.

La tipografía elegida de palo seco, en caja alta y negrita; así como la disposición justificada y con espaciado entre letras contribuye a reforzar la asociación con la tabla optométrica.

Como gama cromática se utilizarán principalmente el blanco y el negro sobre fondos planos de color. Para la serie de packaging se propone una gama de fondos en tonos pastel, pero en las distintas comunicaciones se puede optar por combinar colores más vibrantes, en función del mensaje a transmitir.