Padrón es Municipio de Interés Turístico de Galicia, pero ese reconocimiento no se traducía en visitantes ni en orgullo local. Los turistas no lo señalaban como destino al que viajar y los propios padronenses sentían que su localidad pasaba desapercibida.

El encargo llegaba con dos frentes abiertos: activar el turismo de proximidad y recuperar la confianza del público local. El concello tenía claro lo que quería poner en valor: la Pedronía y el patrimonio del Camino de Santiago, la gastronomía con el pimiento de Herbón y la lamprea del Ulla, la Ruta Rosaliana, un comercio y una hostelería consolidados, y una naturaleza activa con el Jardín Botánico-Artístico, el senderismo, el rafting y la tirolina.

El objetivo de Naranjalimón era convertir Padrón en una marca con identidad propia, capaz de representar todas sus singularidades ante turistas, locales y potenciales visitantes.

Los elementos más reconocidos del municipio a nivel internacional son los pimientos y el Camino de Santiago, por lo que tenían que ser los protagonistas de esta nueva marca. 

El logotipo se compone con una tipografía personalizada que se inspira en composiciones minimalistas y modernas, donde cada letra presenta algún rasgo distintivo del lugar.

La "P" inicial adopta la forma del bastón de los peregrinos, y las ondas que subrayan el logotipo simbolizan la entrada y salida del Camino. La "A" muestra una sonrisa ladeada para introducir un recurso amable vinculado al lugar. La "R" se inspira en la inscripción de la Pedronía, una piedra histórica que marca el paso del Apóstol Santiago. El símbolo más distintivo se alza en forma de pimiento sobre la letra con más fuerza, la "Ó". Este pimiento aparece rodeado por las confluencias de los ríos Sar y Ulla, una metáfora de la villa de Padrón, que descansa sobre la confluencia de ambos ríos. Finalmente, la "N" puede interpretarse como una barca surcando los ríos de la comarca. Esta variedad en los caracteres simboliza también la diversidad de la gente de Padrón y de sus visitantes.

La estructura base ya recogía los aspectos más reconocibles de Padrón, pero el municipio tenía mucho más que comunicar: gastronomía, literatura, comercio, hostelería, rutas y entornos naturales. Para dar cabida a todas estas facetas turísticas por explorar surgen las submarcas, manteniendo la estética del identificador principal y variando el icono según la temática.

El Xacobeo se representa con el amarillo de las flechas del Camino y la silueta de la Pedronía, elemento directamente vinculado a la ruta jacobea que el ayuntamiento quería poner en valor. El verde agua es el color del Padrón natural, con iconografía que evoca el Jardín Botánico-Artístico, el senderismo, el rafting y la tirolina.

El Padrón literario toma el color de las camelias, las flores más características de la zona, ligadas a la identidad gallega y a la sensibilidad poética de Rosalía de Castro, y una pluma como icono en alusión a la Ruta Rosaliana. La gastronomía se presenta en naranja, un tono cálido que la distingue claramente del resto de experiencias y escogido por ser un color directamente vinculado al apetito. El azul recoge el comercio y la hostelería con tres iconos muy representativos: la lamprea, una bolsa de compra y una copa.

En síntesis, el resultado es una marca polivalente y reconocible, capaz de representar todo lo que Padrón tiene que ofrecer y con amplias oportunidades de crecimiento. Una identidad que ya es suya, tanto para quien la visita como para quien la habita.

La gama cromática utiliza el verde como color principal para reforzar el vínculo con el pimiento, pero empleando un tono vibrante que adquiere personalidad y diferenciación.

La tipografía se adapta para reflejar las singularidades del municipio, exhalando cercanía y modernidad mediante un diseño de palo seco, sin alejarse de la formalidad propia de una identidad institucional.

Aplicamos la nueva identidad a una línea de merchandising pensada para cada faceta turística de Padrón, trasladando su universo visual a distintos soportes y contextos. Desde papel de regalo, tazas y bolsas para el comercio local, hasta mochilas para recorrer su entorno natural y  camisetas como elemento de difusión.

La identidad se traslada al entorno digital mediante su aplicación en la web, adaptada a todo tipo de dispositivos para garantizar una experiencia coherente con la identidad desarrollada. Además, la comunicación se materializa en forma de folletos informativos destinados a hoteles y puntos de atención turística.  La campaña incorpora también un mupi publicitario y unas banderolas que refuerzan la visibilidad de la nueva marca en el espacio urbano, mostrando que Padrón es un gran destino turístico.